宗毅百科全書

有些公司在投放廣告時，總是覺得這些錢不知道到底浪費了在哪裡，但也不願去多加了解廣告投放的一些基礎知識和投放的方法，雖然說廣告固然要做，但是當廣告投放不當時，也會因而造成不能想像的浪費問題，然而要怎麼將廣告投放在「刀口」上其實也是一門相當大的學問。

擴大有效的受眾

當一家公司決定要在不同媒介投放廣告時，必須要了解的是任何一種媒介的受眾都不可能與自家的產品目標消費群完全的重疊，所以當在決定要投放廣告的媒介中，應該要最大程度的挑選能夠互補的投放媒介，在決定了其中一主要媒介後，再針對其媒介沒有包含的消費族群，藉由其他的媒介來輔助投放，這樣子就能夠達到最大的廣告發布覆蓋率進而讓更多有效受眾能注意到自家公司的產品。

讓廣告有訊息互補的作用

在投放廣告的同時，不同的投放媒介會有著不一樣的傳播特性，像是電視廣告會有效吸引消費者的注意力，進而擴大廣告的效益，但卻不能夠傳遞太大的訊息量；而報章雜誌想對起來就能夠放進相對較多的訊息進而讓消費者能夠更了解短期促銷活動、自家的產品又或者是公司的品牌故事。